丰田混合动力技术今年将国产营销活动拉开帷幕

来源:北京商报 2015-01-13 10:08 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

[摘要]在众多新能源环保技术当中，丰田一直致力于混合动力技术的普及，并且已经在全球取得700万辆销量的成绩。

　　近日，丰田“我有双擎步步向前”主题活动的上线，宣告了“双擎”混合动力技术营销活动正式拉开帷幕。据悉，为了在中国普及这项技术，今年丰田将实现油电混合双擎动力技术的全面国产。

（图片来源：网易汽车）

　　在众多新能源环保技术当中，丰田一直致力于混合动力技术的普及，并且已经在全球取得700万辆销量的成绩。从实际的节能减排效果上看，混合动力技术确实是现阶段应对环境、能源紧张问题最成熟可靠的解决方案。但是，如何让中国消费者与“双擎”技术产生共鸣，对丰田来说还是一个不小的课题。

（图片来源：网易汽车）

　　事实上，从2012年初开始，丰田就已在中国导入了“双擎”这个技术概念。这项在世界范围内处于领先水平的混合动力技术，面对陌生的中国市场，很难用简单粗暴的技术导入去教育消费者。在“我有双擎步步向前”营销活动中，丰田选择用技术代言人去感染消费者，把一个冷冰冰的汽车动力技术，导入到消费者生活的语言中。

　　双擎，用机械语言说，就是两部引擎带来的混合动力，普通消费者对这种动力技术非常陌生。因此，要很好地推广双擎技术，就必须换一种语言与消费者沟通。丰田在摸索中找到了一种互联网思维的沟通语言——“混合体”。丰田发现，双擎的某部分工作原理与人的内心是非常契合的。现代人急需要积极地工作，也需要慵懒的生活，每个人的内心都是一个复杂的“混合体”，这跟双擎技术非常相似。

　　找到了“混合体”的沟通语言，就很容易找到共鸣。人们无需知道双擎复杂的工作原理，只要知道双擎的原理跟人类一直“步步向前”的动力逻辑相同就足够了。有了“混合体”的概念连接，双擎的技术语言也就找到了与消费者的共鸣点。有了共鸣才有传播的价值，但将“混合体”导入到消费者心中，还需要一种介质。

　　在双擎技术的导入上，丰田采取了三类明星进行“混合体”式的传播。一类是明星代言，吸引消费者关注，如“男神”张震等的加盟;一类是双擎人物，讲述自己“混合体”的故事，如九球天后潘晓婷等;最重要的第三类是双擎导师，负责将概念最终导入人心，著名的性格色彩创始人乐嘉的加盟，为“混合体”进行了详细解读。

　　对丰田而言，双擎的价值理由已经不是简单的技术导入，而是利用一项技术与消费者进行品牌沟通。从技术上看，混动技术已经开始走上世界汽车领域的主流舞台，引领混动技术的双擎在中国市场未来的趋势也逐渐明显。业内人士认为，如果“混合体”概念能够与双擎技术一起不断地与中国消费者产生共鸣，这将是汽车技术营销的一个价值典范。（北京商报记者刘洋）