用手机玩转世界杯 车企巧用移动端与车友高频互动

　　除了赞助、冠名、线下促销等传统手段外，今年的世界杯，车企还纷纷采用了新型的营销方式，那就是大胆使用手机移动终端。让车友们随时随地通过手机就可以玩转世界杯的各种互动活动。

　　最热门的手机移动端，除了微博微信上大量的内容植入外，有些车企干脆搞起了APP，比如一汽-大众在做的服务型APP，主要做些赛事预告、报道，也有像捷豹路虎中国、进口起亚在做的互动型APP，通过竞猜送奖品来积累人气。

　　捷豹路虎中国在手机端推出《捷豹XF世界杯比赛竞猜赢动感巴西夏季魅力之旅》活动。通过参加世界杯比赛的竞猜赢得积分，积分前5名可以获得iPad mini。

　　起亚推出一款名为“投你所好”的APP应用，让用户参与巴西世界杯冠军的预测和竞猜，每天都会在微博上抽奖，奖品是2014年巴西世界杯官方纪念品，最终大奖得主将有机会去世界杯举办地巴西旅游。

　　Smart也充分考虑了当前基于智能手机的社会化媒体爆炸性发展的特点，所有的创意设计都极易于通过手机浏览阅读，并转发传播，向线上、线下所有用户辐射。这也与Smart目标客户时尚新新人类的特质高度吻合。

　　一汽丰田冠名“5要赢”栏目，车迷们可以通过APP在线答题，对于刚刚上市的卡罗拉来说，启动APP的界面即是该车的广告，宣传效果可想而知。

　　在这一轮世界杯营销中，多维度、多层次的活动形式实现了车企与车迷、球迷之间的无缝对接，保证了与消费者的高频率互动。

　　起亚

　　作为世界杯官方合作伙伴，起亚与世界杯的渊源颇深。早在1998年法国世界杯上，起亚汽车就是其中的赞助商之一，至此再未中断。

　　本届巴西世界杯，起亚汽车提供了1700辆车用于官方出行和球队接待。东风悦达起亚在其官网推出以2014巴西世界杯为主题的“把球传我”世界杯互动活动。即日起至7月14日，小伙伴们只需通过选择新浪微博、腾讯QQ等社交媒体登录东风悦达起亚的官方网站，即可通过“传球”和“射门”两个标志性动作赢取相应积分。东风悦达起亚还借着世界杯的热潮推出了K3及K3S两款世界杯主题定制车型，旗下多款车型也推出了限时优惠促销活动。

　　广汽本田

　　广汽本田去年找来了“80后”精英代表“足坛战士”C罗代言专为“80后”量身定制的凌派。今年年初，广汽本田在全国范围内举办“燃点斗志——凌派杯五人足球争霸赛”。在所有城市当中设置36个赛区进行了突围赛，从中诞生52支队伍参与六大赛区的晋级赛，冠军便从代表六大赛区的队伍中产生。比赛吸引了万人参与报名，在长达3个月的时间里，走过了在243个城市的480家经销店。最后，六大赛区的冠军队伍会师广州总决赛，最佳射手将会获得凌派旗舰版5年使用权，冠军球队将会获得直通巴西世界杯观赛之旅。

　　东风日产

　　东风日产选择的营销方式，是新世代天籁、新势代奇骏牵手CCTV5《豪门盛宴》，以主赞助商的身份在节目中被反复提及，为球迷回顾当天比赛的精彩瞬间、展望明天的赛事，更邀请明星、资深球迷分享他们与足球的故事，让大家在狂欢中，感受东风日产“人·车·生活”的魅力。东风日产天籁作为指定用车的身份出现，作为节目互动的礼品(车型一年使用权)，包括轩逸、阳光的图片和名字也被频繁曝光。

　　一汽丰田

　　独家冠名央视推出的“5要赢”足球益智类挑战节目。“5要赢”总冠军将得到一汽丰田提供的卡罗拉一年使用权。“5要赢”栏目采用了电视直播与APP互动的方式，除了观看节目外，观众还可以通过APP在线答题。数据显示，节目开播10场已经有超过421万人次参与直播答题。对于刚刚上市的卡罗拉来说，宣传效果可想而知。

　　smart

　　一向善于以小博大的smart，其社交媒体的世界杯创意走的路线是“快且巧”。在世界杯开赛前10天，奔驰smart品牌微博、微信同时发出smart世界杯对战表创意，以快占先机。

　　照顾到各种“伪球迷”们的观战体验，smart在官网特别设置了足球术语讲解的环节，通过卡通版smart车型的生动演示，为热爱足球的消费者普及基本知识。

　　现代

　　现代集团已经连续几届成为世界杯的官方合作伙伴，除了赞助官方用车之外，现代还集中推出了一系列的世界杯主题营销活动。

　　早在4月，北京现代就启动了其在世界杯营销赛场的凌厉攻势。“购go go!购北京现代 go巴西世界杯”的主题活动，获得世界杯门票的18名幸运车主即将作为首批世界杯观察团成员奔赴桑巴王国见证奇迹。

　　随着世界杯战幕的拉开，北京现代迅速启动了第二波营销活动，以“夏日激情，疯狂玩‘赚’世界杯”为主题的活动中，多款车型尊享“0”利率“0”购置税等不同程度的超值钜惠。

　　北京现代还推出线上有奖互动游戏，“迎战世界杯，闯关赢好礼”是一款参与者可以访问网页进行互动的游戏，也可以通过扫描二维码用手机控制电脑进行游戏。

　　奇瑞

　　奇瑞汽车开启3.0汽车营销新时代，借助多平台整合联动，全新推出“世界杯疯狂购车季”平台。第一阶段时间为2014年4月23日至5月17日，针对奇瑞E3和风云2两款热销家用轿车推出了“超值团购”。

　　第二阶段为6月10日至7月30日期间，活动包括：注册有好礼，购买瑞虎系列及E3等产品。全新瑞虎疯狂抢：周周半价抢瑞虎。比赛结果大竞猜，竞猜巴西世界杯球赛结果，每天猜中即有机会赢取丰厚奖品，有机会赢得1折购瑞虎3或瑞虎5。奇瑞官方同时实施全系车型破冰大放价：除瑞虎3、瑞虎5参与“竞猜世界杯球赛赢大奖，全新瑞虎1折抢”外，另有风云2、E5、艾瑞泽7、E3等部分车型让利销售。

　　广汽菲亚特

　　登录“FIA菲翔世界杯竞猜”新浪官方活动平台，进行每日签到，参与世界杯赛事竞猜，或预约试乘试驾，都可累积积分。世界杯全部64场比赛，每猜对一场比赛胜负关系，即可累积1分。除了总积分排名第一位的用户可获得Viaggio菲翔一年免费试用权之外，还有机会获得iPadMini、200元加油卡、意大利国家队T恤等礼品。

　　江淮

　　江淮启动了与央视《谁是球王》、《go巴西goal》栏目的合作。江淮瑞风S5车队与央视栏目组一起，从北京鸟巢出发，一路横跨欧洲、北美及南美洲等地区，行程近5万公里，最终到达巴西。其间，江淮车队探访了意甲拉齐奥俱乐部、米兰足球俱乐部、佛罗伦萨足球俱乐部等知名球队。

　　江淮还在终端给消费者带来真正的实惠，适时推出GO，GOAL，购有奖促销行动，并创新性地融入了7星彩的开奖方式，以每月7台车使用权大奖的大手笔，成为业内焦点。 （海都记者 黄秀花）