拼杀2014巴西世界杯绿茵场汽车的世界杯宴盛

来源:闽南网 2014-07-01 16:49 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　绿茵场上，2014巴西世界杯已渐入佳境，精彩比赛不断上演。

　　电视机前，男人们夜夜疯狂，忽喜忽悲，一颗心反反复复都是为了一个球。

　　足球场外，女人们在怨叹：“事实证明男人是可以半夜起来给宝宝换尿布的，大清早是可以起床给老婆买早餐的，应酬也是有办法可以早回家的，晚上也是可以不困陪你聊天的，混了半辈子发现自己连个球都不如!”

　　每隔四年，夏日燎城，人们沉浸狂欢，肾上腺素弥漫。

　　而对车商来说，世界杯也是一场营销盛宴。

　　赞助

　　据统计，2014巴西世界杯期间，32支球队中有23支球队受到了汽车品牌赞助，打破了世界杯有史以来汽车赞助的纪录。

　　财大气粗的现代汽车直接冠名了2014年巴西世界杯，成为巴西世界杯的绝对主角，而这已经是现代汽车第四次与世界杯携手。

　　从运动员接送车、裁判大巴、贵宾专用座驾上，以及足球场边的广告屏、新闻发布会等，处处都可以看到现代汽车的广告，显然现代已经把球场变成自己的营销战场。

　　冠名

　　赞助国家队也是一种不错的宣传手段。没有取得冠名权的大众选择了“曲线”营销，一口气赞助了巴西、荷兰、法国、瑞士、厄瓜多尔、阿根廷、波黑、俄罗斯等8支球队。奔驰、宝马、奥迪、福特、日产、雪佛兰、菲亚特、起亚等也都纷纷赞助了一到两家足球队。其中，梅赛德斯奔驰赞助了德国队，雪铁龙赞助了法国队，日本队的赞助商是奥迪。值得一提的是，奇瑞汽车赞助了智利队，它也是32强球队中唯一有着中国车企身份的赞助商。据说奇瑞在智利市场所有车企中排在第十名左右，奇瑞的这笔世界杯投资将帮助奇瑞在南美甚至全球继续扩展品牌影响力。

　　代言

　　除了官方合作，国家队赞助以外，足球明星代言也可以迅速提高品牌的关注度和知名度，利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。不过，如果明星表现失常或者负面消息频出，又会给品牌带来不好的影响。

　　小编最爱的大卫·贝克汉姆代言了同样来自英国的捷豹品牌全系，广汽本田凌派就选择了克里斯蒂亚诺·罗纳尔多做代言人。广本方面表示，采用C罗代言对凌派这个新品牌在短时间内提升知名度起到了很好的推动作为。C罗从一个青涩少年到世界足球先生的传奇历程，诠释着奋斗的价值，其矢志不渝的战斗精神引起众多80后的共鸣，展现着这代人为了梦想坚持不懈，势不可挡的雄心。邀请C罗作为凌派代言人，看中的正是他对80后一代人的巨大精神激励力量。凌派以“燃点斗志”的精神，成为80后年轻一代的梦想终极座驾，并帮助他们勇敢实现自己的人生梦想。（海都记者黄秀花）