海马汽车2013战略布局 3年内将推出10款车型
海马汽车做好了打硬仗的准备。
2013年，正成为海马汽车新产品爆发年、销售渠道变革之年。
“未来3年内，海马汽车将推出10款车型。”海马汽车销售公司总经理吴刚表示：“海马汽车将形成三大系列产品的矩阵，即M系列——轿车、S系列——SUV、V系列——MPV。未来，海马汽车还将进入A0、A、B级等全平台领域，形成较为丰富的产品覆盖。”海马汽车希望2013年成为转折年。2012年，海马汽车销量为12.87万辆，未能完成全年既定15.6万辆的销售目标。海马汽车营销管理部部长汤斯表示，2012年是海马汽车较为艰难的一年，主要是因为2012年是新产品投放的真空期。
SUV成为海马汽车打翻身仗的关键。日前，海马汽车推出海马S7，售价10.68万元至14.68万元。这是其全新平台下的首款SUV车型，目标直指中级都市SUV市场。据了解，S7和原有SUV产品——“骑士”分别进攻中档、低档SUV消费市场。尽管SUV市场竞争火热，海马汽车仍对S7较有信心。吴刚称，S7计划月销售3000辆以上。海马汽车希望借助S7的新车效应和两款SUV（海马“骑士”、S7）的组合效应，将SUV月销量提升至6000辆左右。2012年海马“骑士”销量约2.5万辆，小幅下滑5.7%。
据了解，S7仅仅是海马汽车在SUV市场的一枚棋子。吴刚称：“在SUV这个细分市场上，海马汽车的产品将会覆盖所有SUV用户群，目前已经做了从A0到B级平台全部有SUV产品的规划。预计2014年3月，紧凑型SUV将会推向市场。”按照海马汽车的判断，SUV是自主品牌缩短与合资企业产品差距的最好市场之一。与轿车相比，自主品牌SUV较合资品牌具有更高的性价比，随着SUV消费者日趋年轻化，自主品牌SUV的优势将变得更为明显。吴刚称：“2012年SUV销量较2011年增长25%，领先于轿车增长速度。2013年，自主品牌SUV产品销量增长51%，增速快于合资品牌。”
在密集推出新产品之际，海马汽车开始了营销渠道的大变革。据悉，海马汽车正拟培育区域总代理的新营销模式。吴刚称：“在海马汽车内部，将这种模式称为‘域模式’，即在一个地区发展一家有实力或者有潜力的核心经销商，由这家经销商在区域内延伸发展经销商店。”在海马汽车看来，“域模式”较单店经销模式更具有优势。因地制宜地进行网络建设，有利于降低经销商的成本，实现经销商、整车企业的双赢。目前海马汽车在建新店约120家，预计年底经销商将达300家左右。与此同时，海马汽车开始大力推进金融服务，以求解决创业型经销商的资金短缺难题。今年以来，海马汽车已经向多家银行申请超过100亿元的综合授信，以扶持经销商。
- 相关阅读:
-
想买车的注意啦！一针见血 点评100多款在产汽车2015-02-01奥迪A6L去年一辆也没卖给政府 到底是什么原因？2015-01-302月份将上市的新车抢先看 恰逢春节小长假并不多2015-01-28
- 新闻 娱乐 福建 泉州 漳州 厦门
-
- 巨额财政赤字导致美国联邦政府债务创新高
2024-11-25 15:17 - 涉嫌受贿、滥用职权 国家烟草专卖局原局长凌成兴被提
2024-11-25 15:14 - 乌拉圭主要反对党联盟候选人奥尔西赢得总统选举
2024-11-25 15:14 - 民调显示石破内阁支持率降至31% 濒临“危险水域”
2024-11-25 15:11 - 我国自主研制！首艘新型大型LNG运输船交付
2024-11-25 15:11 - 南通市连夜查处羽绒被掺杂掺假、以次充好等违法行为
2024-11-25 11:40 - 我国在全球率先实现土地退化“零增长” 沙化土地整体
2024-11-25 10:46
- 巨额财政赤字导致美国联邦政府债务创新高
- 猜你喜欢:
-
帅的飞起 Vanquish Zagato新车官图发布2017-10-27挑战15%增速目标 广汽集团发布广汽哲学2018-04-26起亚Stonic全新SUV今年8月量产 搭1.4L发动机2018-01-30
-
评论(海马汽车2013战略布局 3年内将推出10款车型)已有0条评论