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销量突破200万辆 奥迪中国25周年庆团购盛会

来源:闽南网 2013-08-06 16:46 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

  闽南网8月6日讯 很难想象,就在上世纪80年代,中国的千人汽车保有量仅为0.7辆,对于当时的人们来说,汽车是可望而不可及的奢侈品。在这种社会背景下,一汽与奥迪走到了一起,共同拓荒中国高档车市场。

奥迪四环认知

从产品价值到品牌精神内涵

  “最初的一段时间,奥迪在中国的确经历了一段有产品无品牌的阶段,因为当时中国没有汽车品牌营销的经验可以让我们借鉴。但很快,我们明确了做品牌的思路。”一汽—大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷说:“这个思路就是让中国消费者先认识到奥迪四环的价值,再感受奥迪四环中蕴含的精神。”

  从1999年奥迪A6(C5)国产以来,奥迪用了十几年的时间只做了一件事,就是让奥迪品牌在中国实现价值回归、形象回归。在奥迪“突破科技启迪未来”品牌理念之下,奥迪用独特创新的方式诠释了其“进取、尊贵、动感”的品牌内涵,与中国消费者共同感悟奥迪品牌的进取魅力。

“进取”是奥迪品牌最鲜明的个性

  2005年,“奥迪英杰汇”正式成立,奥迪品牌从中国社会的商业、文化、体育及娱乐等行业中选出其中的杰出代表作为英杰汇的成员,一连串耳熟能详的名字:刘德华、郎朗、杨澜、余隆、马未都、张亚东……他们事业成功而不张扬、激情进取而富有品位,可以说他们是奥迪用户形象和特点的集中体现。

  “我们能够通过产品、服务给客户带来体验上的愉悦,但这些都是可以被竞争者拷贝的,只有品牌的力量才能带给用户精神上的愉悦,而这种愉悦来自于情感上的认同和满足,是别人无法复制的”。

跨界营销

品牌价值和形象的全面回归

  据一汽—大众奥迪销售事业部公关部介绍,奥迪在中国进行跨界品牌营销,很大程度上也是市场推动的:一个因素是随着豪华车市场竞争的加剧,奥迪的品牌价值需要全面回归——无论是丰富的车型、领先的技术,还是悠久的历史、尊贵的血统,奥迪都毫不逊于竞争对手。另一个因素是随着国内豪华车市场的快速增长,奥迪在品牌魅力和情感诉求方面还有很大的提升空间。中国从第一辆奥迪100下线,到累计销量达100万辆历时22年,而累计销量从100万辆到200万辆预计仅用3年。

跨界设计

  已经连续举办两届的奥迪艺术与设计大奖,则从另一面展现了奥迪的进取魅力。柏拉图曾经说过:“艺术是生活的影子”,用艺术来冲击人的心灵,用带有艺术品格的产品来阐述生活的艺术,无疑将奥迪的品牌形象推至一个新的高度。作为国内第一个由高档汽车品牌发起、第一个突破当代视觉、建筑、设计、音乐、舞蹈、戏剧、电影等艺术领域的重量级奖项,奥迪艺术与设计大奖聚拢了包括崔健、徐冰、石大宇、顾长卫等各个领域的领军人物。

跨界体育

  此外,奥迪品牌在全球范围内长期鼎力支持足球、帆船、赛车等顶级运动赛事。在足球领域,奥迪是唯一与全球顶级足球俱乐部保持长期合作的高档车品牌。从2003年和2005年“皇马中国行”、2005年“曼联中国行”以及2007年“同庆北京奥运会倒计时一周年巴萨行”、2010年“巴萨中国行”,到2012年“奥迪俱乐部杯”,奥迪不断为中国用户和亿万球迷奉上世界级足球赛事,使中国球迷在近距离体验顶尖赛事的同时,深度感受奥迪与生俱来的动感基因与品牌魅力。

一汽—大众25周年团购盛会

泉州华奥奥迪感恩200万车主信赖

  一汽—大众25周年团购盛会即将开启,奥迪梦想,从未如此之近,亿万豪礼感恩200万车主信赖。

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  25五年前,我们打开一扇门,将全球领先汽车技术与经验带入中国;25年后,我们推开一扇窗,以更开阔的眼界,再创新的勇气,与各方真诚合作,我们相信,融汇中国智慧的一汽—大众奥迪,必将成为推动世界汽车的动力。

  一汽—大众奥迪将与思想者一起思考未来,与领导者一起引领未来,与创造者一起创造未来。

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