一个品牌挂上“廉价”标签,在中国还能有市场?
大众早已启动的廉价车项目(Budget Car),系列新车预计将在2018年正式上市,前期优先推出两款SUV车型,约合人民币8万元起。用SUV来打头阵,是个很好的决断,国产廉价车将会落户一汽。
低档大众进入中国,开始了倒计时。
早在今年年初,大众就在印度新德里国际车展发布了一款小型三厢车——Amero,基于老平台(POLO的PQ25)打造。大众廉价车项目就渐渐浮出水面,进军中国市场也只剩下1年多的时间,在中国能有多少竞争力?
登陆中国市场初期,大众首推两款SUV,价格区间为8-11万元。这个区间正是自主小型、紧凑SUV的战场,披上“廉价”标签而且不挂大众标,这是斗不过自主的!
品牌下行违背大众理念,这是一步险棋。
当年皮老爷子倡导品牌力要上行,注重技术、品质,虽然辉腾“失败”,但期间大众还是超越了雷诺、丰田、本田等,而今大众却要向下走,这是要舍弃现有的品牌溢价能力?
大众砍掉辉腾,也意味着放弃D级车市场,放低品牌。而继任者辉昂,却担起了填补C级市场的空缺,在这个级别,作为非豪华品牌的大众,难有销量担当。消费者更看重的是“面子”,而不是内涵!
大众廉价车面向的是10万内,那些追求实用的消费者。面对成本的控制,大众该怎么做?减配减配再减配!大众在国内最便宜的车型便是捷达,最低售价7.99万,配置表犹如一张白卷。这个级别国人更愿看到的空间、丰富的配置都没有,怎能撬动市场!
而且,廉价车项目并不是悬挂大众标,所谓的信仰、情怀的附加值几乎为零。而大众的技术、品质、工艺真能在廉价车上体现,这还是要打个巨大的问号。
10万内汽车市场,自主地位难以撼动。
大众推出8万元SUV确实有点儿逆天,但是现在这个车市,自主的话语权已经逐渐上升,特别是SUV阵营。在以哈弗H6为首的,后续加上博越、荣威RX5、传祺GS4等实力悍将面前,一个“廉价品”怎么挺起胸膛来谈资论调?
如果失败了,这是大众的一个笑话。如果成功了,这是大众品牌力的下探,也不是一件愉快的事儿!如果说廉价车是对自主的威胁,以现在的情况看,这还需要放在天平秤上重新衡量一番!